SEO Audit: die Komplettanalyse

Welche Bereiche untersucht werden, hängt auch von der Zielsetzung des Unternehmens ab, was mit einer Analyse erreicht werden soll. Im Allgemeinen werden aber die Onpage-, Offpage-Faktoren, die technische Seite und Informationsstruktur einbezogen. Bei Bedarf oder auf Wunsch kann noch ein Link Audit oder eine Konkurrenz-Analyse enthalten sein.

• URL-Struktur, sprechende URLs
  Sind die URLs nicht zu lang und enthalten sie auch wichtige Keywords? Werden Sonderzeichen und Umlaute zu sprechenden URLs umgewandelt?

• Meta-Angaben
  Sind Seitentitel mit den für die Seite wichtigen Keywords vorhanden und stimmt die Länge von 45-60 Zeichen? Ist die Meta-Description 130-165 Zeichen lang und enthält diese ebenfalls relevante Begriffe? Die Description ist zwar nicht direkt für die SEO und das Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen verantwortlich, kann aber das Nutzerverhalten und den Traffic beeinflussen. Die Beschreibung und Titel der Seiten sind das erste, was der Nutzer in den Suchergebnissen sieht. Sind diese interessant gestaltet und entsprechen den Suchanfragen, dann wird die Website auch eher besucht.

• Duplicate Content
  Weitgehend identische Inhalte irritieren Google, denn die Crawler wissen nicht, welche Seiten für die entsprechenden Suchbegriffe in den Suchergebnissen genommen werden sollen. Eine Abstrafung dürfte bei doppelten Content normalerweise zwar nicht geben, jedoch wird Google die Seite bestimmen, die dann angezeigt wird. Ist viel duplicate Content vorhanden, kann es sein, dass viele Seiten dann auch nicht in den Ergebnissen angezeigt werden.

• Heading-Tags
  Gibt es im Artikel ausreichend H1 bis H6-Überschriften und stimmt deren Hierarchie? Wird also keine Überschrift übersprungen?

• ALT-Attribute der Bilder und Grafiken
  Alternativ-Texte sind ein bedeutendes Kriterium für die SEO und Barrierefreiheit. Sehbehinderte und Blinde können die Bilder mit Hilfe des Readers besser verstehen, wenn diese ALT-Beschreibungen enthalten.

• Googleranking und Sichtbarkeit
  Die Daten für diese beiden Kriterien werden im Bericht aufgeführt und geben Anhaltspunkte für die weiteren Maßnahmen.

• Mobile Nutzung
  Da Google die mobile Version der Website oder des Onlineshops zuerst bewertet, muss diese natürlich den Anforderungen an mobilen Geräten entsprechen, vor allem, was die Darstellung der Inhalte betrifft. Diese müssen gut lesbar und bedienbar sein.

• User Experience (UX), Usability
  Die Nutzererfahrung ist seit 2019 ein fester Bestandteil des Google Algorithmus, die auch in die Bewertung der Seiten für die organische Suche einbezogen wird. Die Klickrate, Verweildauer und Absprungrate sind Daten, die nicht zu vernachlässigen sind.

• Content Analyse, Keyword Benutzung
  Entspricht der Content den Anforderungen einer semantischen Optimierung, die Google positiv bewertet? Mit Hilfe der WDF*IDF Analyse ist eine genauere Untersuchung möglich, ob der Text die wichtigsten Begriffe enthält oder ob Keyword-Stuffing betrieben wird.

• Textstruktur
  Werden Inhalte in mehrere Absätze gegliedert, reicht deren Anzahl und die Textlänge aus?

• Interne Verlinkung, Informations-Architektur
  Gibt es genug Ankertexte auf den Seiten außerhalb der Navigation, die möglichst wichtige Keywords enthalten? Gibt es im Content Links zu Unterseiten und sind alle Unterseiten mit höchstens 3 Klicks zu erreichen? Wie ist die Hauptnavigation aufgebaut? Ist die Hierarchie auch nicht zu tief, was sich negativ auf das Nutzererlebnis und Crawling auswirken könnte?

• Broken Links
  Nicht funktionierende Link URLs sind für Google ein negatives Qualitätsmerkmal und könnte bei mehreren Links zur Herabstufung im Ranking führen. Daher ist es wichtig, diese zu korrigieren oder zu entfernen.

• Conversions-Aspekte
  Untersucht werden Call-to-Action-Elemente (CTA). Sind genug davon vorhanden und wie auffällig sind diese gestaltet? Schließlich soll nicht nur Traffic generiert werden, sonden vor allem Conversions.

• Crawlability
  Die robots.txt sollte auf Fehler überprüft werden, damit Seiten nicht versehentlich aus dem Google Index ausgeschlossen werden. Bei der Prüfung kann auch die Search Console nützlich sein.

• Sicherheit
  Ihre Website sollte gemäß der DSGVO und den Anforderungen von Google ein SSL-Zertifikat besitzen und auf https umgestellt sein, damit das keine negativen Auswirkungen auf die SEO hat.

• Sitemap
  Gibt es eine XML-Sitemap, die Suchmaschinen das Crawling erleichtert und für eine schnellere Indexierung beiträgt?

• Strukturierte Daten
  Von Seiten der Suchmaschine gesehen, bieten strukturierte Daten verbesserte Informationen oder explizite Bezüge zum Inhalt einer Seite wie z.B., ob es ein Rezept oder Anleitungen enthält oder ein Produkt ist. Google verwendet strukturierte Daten und Datenklassifizierungen im HTML-Code der Seite, um die Informationen bereitzustellen.

• HTTP-Statuscode
  Fehlermeldungen wie 404 oder 301 sollten vermieden werden, bei 302-Weiterleitungen sind diese zu prüfen und ggf. zu korrigieren.

• Pagespeed SEO
  Die Ladezeiten Ihrer Website können Sie mit dem Google Tool PageSpeed Insights prüfen. Damit verschaffen Sie sich einen Überblick über die Core Web Vitals und können Verbesserungen vornehmen.

• Caching
  Browser-Caching ist wichtig für schnelleres Laden. Statische Ressourcen werden gecacht, wenn der Nutzer die Seite erneut besucht, um Pagespeed und Ladezeit zu erhöhen.

Um die technischen Aspekte zu prüfen kann die Google Search Console sehr nützlich sein, zumal diese kostenlos ist.

• Backlinks, eingehende Links
  Wie sieht es mit dem Linkaufbau aus? Hier sind die Qualität und Anzahl der eingehenden Links zu betrachten und ob sie auf die Domain oder Unterseiten verweisen. Außerdem werden die Domainpopularität oder Autorität, der Page-Trust Ihrer Webpräsenz und die der verweisenden Websites sowie die Art der Links (follow oder nofollow) untersucht.

• Social Network
  Gibt es Besucher von Sozialen Netzwerken auf Ihrer Website und Verlinkungen zu dieser? Das hat positive Auswirkungen auf den Traffic und somit womöglich auf Konversions und das Ranking.

Insgesamt ist ein SEO Audit - die Tiefenanalyse - ein unverzichtbarer Prozess bei einer SEO, um das Potenzial einer Website auszuschöpfen und ihr Ranking in den Suchmaschinenergebnissen bei Google zu verbessern. Mit den richtigen Tools wie beispielsweise Sistrix, SE Ranking, die Google Search Console oder SEMRush können die Schwächen und Stärken aufgedeckt werden, um anschließend den geeigneten Maßnahmeplan erstellen zu können. Durch die Identifizierung von Problembereichen und die Implementierung von Optimierungen kann die Sichtbarkeit der Website gesteigert werden, was letztendlich zu mehr organischen Suchmaschinenbesuchen und potenziell höheren Umsätzen führt. SEO-Audits sind daher ein essenzieller Bestandteil einer Suchmaschinenoptimierung, um sicher zu gehen, damit die richtigen Maßnamen für alle relevanten Bereiche ergriffen werden.